迪士尼“超级IP”的成功给中国动漫产业带来了那

     首日票房3.86亿,单日最高4.94亿,首周末12.68亿元,上周五上映的《复联3》迅速刷新了漫威电影宇宙在中国内地市场的多项最高纪录,漫威10年,中国的漫威粉们可谓是用自己的行动支持了自己心目中的超级英雄。
迪士尼“超级IP”的成功给中国动漫产业带来了那
   现在提起迪士尼,我们就会想起迪士尼的一大串卡通形象:米老鼠、小熊维尼、白雪公主、漫威英雄、加勒比海盗……这些卡通“明星”涉及到了不同的年龄层,有低幼儿也有中青年,甚至老年人都是这些卡通明星的超级粉丝,迪士尼的形象风靡全球,电影更是赚的盆满钵满。
迪士尼“超级IP”的成功给中国动漫产业带来了那
 迪士尼拥有一套完整的娱乐化产业链,包括媒体网络、影视娱乐、公园度假区、消费产品和互动娱乐五大板块。这种“内容+渠道+衍生品”的模式,决定了内容生产是其产业链的源头和衍生品的基础。而一大批经典IP(知识产权)就是其优质内容生产能力的体现,是其成功的核心所在。
 迪士尼是如何一步步打造自己的IP帝国的呢?首先,把自己的IP做到全年龄化,迪士尼有针对儿童的米老鼠、唐老鸭,也有针对女性的公主系列,更有适合年轻人的英雄系列,逐步建立了自己的IP帝国,同时通过收购皮克斯、漫威以及卢卡斯等公司,获取了一大批IP所有权。由此迪士尼构建了自己的全年龄IP矩阵,老少咸宜、万民同乐的篇章。
迪士尼“超级IP”的成功给中国动漫产业带来了那
   其次,把IP精细化。《玩具总动员1》首次全部用电脑制作,在主题、技术、处理等多方面均具有革命性意义,花了上亿的成本、历时四年才完成。从这些数字我们就能看出迪士尼对内容制作的“极致”追求。
迪士尼“超级IP”的成功给中国动漫产业带来了那
    最后,衍生品反哺IP,迪士尼把动漫衍生品也做到了极致。有了优质的IP和受众群体,迪士尼马上进行了相关的线上线下营销、周边消费品的开发零售再到主题乐园关联产品的推出,这一轮商业模式下来,IP从屏幕走进生活,从虚拟走进现实,在人们心中又加深了印象。在IP生产之后的产业链上,有用户最新的反馈和需求,迪士尼就据此不断演进原有的IP,加入新的故事情节,与时俱进地去贴近用户,形成IP衍生品反哺IP的良好循环。
迪士尼“超级IP”的成功给中国动漫产业带来了那
     迪士尼将自己的IP做到了极致,这也让国内很多动漫公司取得了很好的借鉴之处,时下流行的动漫IP+合作餐厅的经营模式,就是最适合当下国内动漫流行趋势的例子, 77动漫市场副总裁接受记者采访时说:“现在都流行跨界合作,从品牌的角度来说,推出跨界IP营销可以让顾客认识到77动漫是与时俱进的,并且是充满年轻气息的一个动漫品牌。”